El segundo ranking Brandz Top 100 de las firmas más cotizadas a nivel mundial ubicó a Google en el primer lugar, quedando por encima de “gigantes” como Microsoft y Coca-Cola.
Recientemente, la consultora Millward Brown, en colaboración con el Financial Times, dio a conocer cuáles fueron las cien marcas más fuertes del planeta durante el 2006, para muchos fue una sorpresa como Google en el lapso de un año logró escalar seis lugares llegando al tope, al cotizarse en 66.434 millones de dólares, seguida de General Electric (61.880 millones), Microsoft (54.951 millones), Coca-Cola (44.134 millones) y China Mobile (41.214 millones). | Karina Brocks

Technorati Tags: China Mobile, Citi, Coca-Cola, General Electric, Google, IBM, marcas, Marlboro, Microsoft, mundo, Toyota, Wal-Mart

La actual base de datos de Brandz contiene información de aproximadamente un millón de consumidores de 31 países, los cuales evaluaron más de 35 mil firmas internacionales. El ranking está basado en la medición obtenida a partir de datos financieros, opiniones de clientes y el potencial de crecimiento.
Los sectores que experimentaron mayor repunte respecto al valor de sus firmas fueron “Comida rápida” (22 por ciento), “Lujo” (20 por ciento), “Petroleras” (15 por ciento), “Cuidado personal” (15 por ciento) y “Tecnología” (14 por ciento). Según los creadores de la lista, para obtener mejores resultados y un aumento en la cotización, los factores claves durante el año pasado fueron la integración de tecnologías de voz, datos, vídeo, la responsabilidad social corporativa y alimentos sanos en el caso de las cadenas de comida rápida.

Las más grandes:
En los 10 primeros puestos de la lista, completando los ya mencionados, encontramos a: Marlboro, Wal-Mart, Citi, IBM y Toyota. Google figura en el estudio como una compañía que posee importantes vínculos con sus usuarios y que evidencia gran potencial de crecimiento. De 2005 a 2006, este popular buscador aumentó su valor de marca un 77 por ciento, mientras que Microsoft lo disminuyó un 11 por ciento. Apple escaló a la decimosexta posición alcanzando 24,728 millones de dólares, gracias a un incremento interanual del 55 por ciento.
El Banco Santander ocupó el puesto 47 (con 12.094 millones de dólares) y Zara el 90 (6.469 millones). El primero perdió un 4% y siete posiciones con respecto al año anterior, siendo superado por las cafeterías Starbucks, los automóviles Porsche, Samsung y la cadena de productos cosméticos y perfumería L’Oréal; sin embargo, se sitúa por encima de Sony, Nike, Motorola y Chanel. En tanto que Zara, pese a mejorar el valor de su marca un 27%, perdió tres plazas al figurar luego de artículos de lujo Gucci, Hermes y la cadena estadounidense de electrónica de consumo Best Buy.
En la mitad del ranking encontramos a: Pepsi (48), Carrefour (49) y Merrill Lynch (50). Los tres últimos puestos los ocupan Lexus (5.420 millones de dólares), Esprit (5.410 millones de dólares) y Rolex (5.380 millones de dólares) respectivamente.

Tendencias de consumo:
En grandes mercados emergentes conocidos como BRICs (Brasil, Rusia, India y China) los consumidores disponen de mayores ingresos que en el pasado. Las casas de comida rápida como KFC (4.485 millones de dólares) y McDonald’s (33.138 millones de dólares) son de gran atractivo para los consumidores de estos países que buscan una experiencia culinaria típicamente occidental. Las firmas como Nike (10.290 millones), Levi’s (1.041 millones) y Zara (6.469 millones) figuran como marcas importadas que proporcionan “moda accesible” a los consumidores jóvenes.
Las compañías del sector tecnológico están desarrollándose para dar respuesta a la tendencia de combinar tecnologías de voz, información y video. Conocido como convergencia, este fenómeno se originó como resultado de la preferencia de los consumidores por artículos “todo en uno”. Apple (24.728 millones) se está aventurando en la categoría de telefonía celular con el lanzamiento de su iPhone, mientras que Orange (9.922 millones) está ingresando en el mundo de la descarga de música.
En tanto que el tema de la responsabilidad ambiental se convirtió en un factor importante que ayudó a incrementar drásticamente el valor de distinguidas marcas entre las que se incluye a BP (5.931 millones), Shell (4.679 millones) y Toyota (33.427 millones). BP fue la primera compañía petrolera que abordó el tema de cambio climático con su posicionamiento de marca “más allá del petróleo”. La empresa se basó en ese posicionamiento para pasar a ser uno de los tres proveedores a nivel global de energía solar. Shell hizo lo mismo. El éxito de Toyota con su modelo híbrido Prius contribuyó a mejorar su imagen de marca positiva y a mantener su continuo liderazgo en el sector automotor.
Los fundadores que registraron el dominio google.com en septiembre de 1997, lograron crear en menos de una década un nombre con un valor intangible superior al del refresco más bebido del mundo, Coca-Cola, la cadena de hamburgueserías McDonald’s o la marca de coches de lujo BMW. Aunado a esto, Google se ubicó por primera vez por delante de su rival Microsoft como la página de internet más visitada, con 528 millones de usuarios el pasado mes de marzo. Según los datos de comScore Networks, Microsoft ocupa el segundo lugar en esta clasificación, con 527 millones de consultas, seguido del portal Yahoo!, el gigante de los medios Time Warner y la web de subastas eBay.

FUENTES:
www.20minutos.es
www.millwardbrown.com

Compartelo